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        醫藥保健品創新營銷需要考慮哪些因素

          添加日期:2019年7月25日 閱讀:207

          創新營銷,是當醫藥保健品企業面臨經營困局、銷售停滯等不良局面時,需要考慮的問題。那么醫藥保健品創新營銷需要考慮哪些因素?

          1、市場環境

          企業在開展營銷創新時需要熟悉整個市場環境。現如今,整個醫藥保健品市場競爭十分激烈,尤其是中心城市,企業要想在行業市場站穩陣腳,相當困難。若醫藥保健品企業能夠將競爭店轉移到縣鄉鎮市場,或許能夠開辟新的市場,獲得難以想象的利潤。

          2、品牌資源

          營銷的基礎資源就是品牌,它能夠與任何一種創新營銷方式接軌,有利于企業進行任何營銷模式轉型。品牌意味著美譽度和企業實力,它承載著消費者的信賴,能支持于創新營銷。企業若能夠妥當使用創新營銷,能夠讓品牌有進一步的增值。

          3、品種

          不同品種的藥品需采取不同的營銷方式。針對消費者容易判斷功效成分且治療簡單疾病的藥品,例如感冒藥、維生素、消化系統藥等等這些可以采取電視廣告的宣傳方式,在終端進行鋪貨,將軟硬終端互相配合一起,從而促進銷量;而對于那些消費者比較難以準確認識到功效機理的藥品,例如腫瘤用藥、心腦血管用藥等這些使用采取電視專題、軟文廣告等方式進行推廣。

          4、目標消費者

          任何營銷的最終目的就是滿足消費者需求獲取利潤,所以針對不同的患者,企業也要采取不同的營銷策略。假如企業的目標消費者是針對有慢性病的老年患者,那么可以通過會議營銷方式,老年人群大多是都是足夠的精力和時間參與該會議,企業通過該方式在老年健康市場掘金絕對是最佳之選。若目標客戶的青少年和兒童,企業科采取傳統終端營銷的方式。

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          責任編輯:琦琦 www.s9196.com 2019-7-25 10:22:24

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